这两项日本传统文化是出于商业目的创造的?

作者: 东经日语  luxiang | 发布时间:2018-03-14
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  在日本人买卖的世界里,每年的二月和八月都是淡季, 可就是这样的淡季月,让现在的日本多了两项传统,那么是哪两项日本传统文化呢?又是怎么样的由来呢?一起来了解一下吧!

  这次,就来思考下为了提升2月的消费而引入的情人节巧克力和节分的惠方卷这些以商业为目的导入后固定下来的“传统文化”。

  美国也有情人节一般是男性专门赠予女生鲜花。而日本是女生赠予自己喜欢的男生巧克力,两者习俗完全不同。

  情人节的巧克力是日本巧克力公司的“发明”。而且,“时间、地点、谁送”都是很明确的。这是在距今刚好60年前的1958年(昭和33年)2月,以少女的侧脸剪影出名的Mary's chocolate company在东京的百货店做促销活动开始的。30年作为1个时代的话,60年就是2个时代了。情人节的巧克力竟成为了进入第3个时代的一年中的惯例活动,已经可谓是“传统”了。是无法简单废除的。不过这毕竟是“日本式情人节”。脱离了本来的意思,已然本土化。可理解为含有本土化意思的“局部化”的成功事例。

日本巧克力-日本传统文化-日本传统节日

  日本传统文化:对“惠方卷”感到违和感

  这是进入2000年代后的事了,“惠方卷”被大肆宣传,以便利店为主各个流通公司一齐进行促销活动。现在,比起撒豆驱邪吃惠方卷的习惯更为人熟知。惠方卷的习俗,即将粗卷寿司朝着有吉祥寓意的方向大口吃。多认为是关西发祥的习惯,至少是大阪当地的风俗。

  网络搜索调查后,发现惠方卷的起源能够追溯到战前。不过,普遍化的契机是“石油危机”后的1974年。大阪的海苔店经营者们在节分活动中开展谁吃卷寿司最快的比赛成为了直接的起源。虽然不知真假,但所谓起源,就是那么一回事。

惠方卷-日本传统文化-日本传统节日

  当地的生意人集中智慧创造的活动转变成了以唤起消费为目的,通过积极的销售活动推广至了全国。这个过程和东京诞生的情人节是一样的。之前提过,情人节赠送巧克力的习惯是1958年开始的。节分的惠方卷也有可能作为传统确定下来。

  确实,无论是商业目的还是政治目的,日本“传统”文化可以说是一直都是人为创造出来的。不过以商业目的开始的传统是否能够流传下去就不能保证了。无论是多么有人气的商品或者服务,消费者觉得厌烦了便会消失,像这样的被作为日本传统节日并且能够长时间持续的比较少。 


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